Η Samsung βρήκε την ευκαιρία να κοροϊδέψει την Apple και την άρπαξε γρήγορα. Η εταιρεία κυκλοφόρησε μια νέα διαφήμιση με τίτλο «UnCrush» που παρουσιάζει τη σειρά Galaxy Tab S9, όπου δηλώνει: «Η δημιουργικότητα δεν μπορεί να συντριβεί».Η Apple δέχτηκε έντονη κριτική την περασμένη εβδομάδα αφού κυκλοφόρησε τη διαφήμιση «Crush» για να προωθήσει το νέο iPad Pro με επεξεργαστή M4. Η διαφημιστική ομάδα αποφάσισε να χρησιμοποιήσει μια υδραυλική βιομηχανική πρέσα βιομηχανικού για να καταστρέψει πληθώρα δημιουργικών οργάνων, όπως μπογιές, κιθάρες, πιάνα, τύμπανα, φωτογραφικές μηχανές και άλλα.Όταν η υδραυλική πρέσα ανασηκώθηκε ξανά, αποκάλυψε ένα σούπερ λεπτό iPad Pro που υπόσχεται να τα κάνει όλα. Ωστόσο, η συνέπεια δεν ήταν κάτι που η Apple μπορεί να υποψιαζόταν μετά από ένα φανταχτερό λανσάρισμα προϊόντος: μια αντίδραση από τη δημιουργική κοινότητα.Ο διάσημος ηθοποιός Hugh Grant το χαρακτήρισε «καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας» ανάμεσα στις διάφορες αντιδράσεις που προσέλκυσε το διαφημιστικό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τελικά, η Apple ζήτησε δημόσια συγγνώμη και δήλωσε ότι «έχασε το στόχο» σε μια δήλωση που εξέδωσε ο αντιπρόεδρος επικοινωνίας μάρκετινγκ, Tor Myhren.

Η Apple απέσυρε τα σχέδιά της να προβάλλει το διαφημιστικό στην τηλεόραση, παρότι είναι ακόμη διαθέσιμο στο YouTube. Ωστόσο, η Samsung είναι εδώ με ένα διαφημιστικό σποτ για να διακωμωδήσει την κατάσταση.Η εκδοχή της Samsung είναι μια συνέχεια όσων συνέβησαν αφού η υδραυλική πρέσα της Apple συνέτριψε τα δημιουργικά όργανα. Ένας μουσικός πλησιάζει μια μερικώς κατεστραμμένη κιθάρα και αρχίζει να παίζει, ενώ σιγοτραγουδάει και διαβάζει παρτιτούρες από ένα Galaxy Tab S9 Ultra.